刊首语

积极探索数字经济下的管理创新

当前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。近年来，大模型为代表的新一代人工智能技术快速发展，会同大数据、物联网、机器人等，正形成数字科技的“四大天王”，积极带动传统实体经济行业生产力和生产效率革命式升级换代，也将通过新业态新产品的创造打造一批战略性新兴产业和未来产业。

管理是人类历史上最伟大的发明之一。自出现人类群体的组织和活动以来，管理就产生了，并随着历史的发展而不断演化。传统的管理学体系专注于效率的提升、成本的降低和质量的提高。人类进入数字科技形成的万物互联时代，倒逼组织宗旨、组织结构和组织成员等不断变革。从组织宗旨看，从业主的经济价值创造到对员工幸福意义的追求、从股东价值最大化到员工价值最大化，是趋势所在。从组织结构看，平台生态化发展形成卓越的商业生态体系，是组织结构外部变革的核心，而进一步减少组织的官僚层级，积极鼓励小微团队的自主形成，是组织结构内部变迁的关键。组织成员将由被动工作转变为主动创造的创新创业者，并不断追求马斯洛所言的最高层次需求——自我实现。用户、自由创客将进一步取代传统企业，成为自我激励的创新主体，这将改变传统的熊彼特假设——企业家是创新的唯一主体。

在新发展阶段，我们必须高度关注数字科技驱动的管理思想变革，而不仅仅是管理工具的改进。这对我国企业形成更完善的管理模式和运行体系，以更好地发挥企业全体员工的创新活力，加快迈向世界一流企业的步伐，具有更深的意蕴。

本期内容

如何迎接生成式AI时代的到来？ 孙黎、田震

低碳发展：互联网平台企业的独特优势 朱秀梅、 贾云蕾、杨朦晰

智能时代的人力资源管理“智效合一”转型 张月强、路江涌

国家冠军品牌：品牌的国家级地位及其战略启示 何佳讯

绩效评估中的下行“甩锅”效应 马君、蔡依凝

数字化营销创新的“变”与“不变” 王玮、冯茜、许师楷

元宇宙营销：“全景”“交互”和“变易”的三重叙事 尹一丁

赋予技术情感：以情感叙事打造虚拟数字人个人品牌 刘茜、徐震南、刘桂林

人文精神的追寻：数字化连接催生的营销创新 郭昱琅、冯小亮、廖俊云

数智时代市场营销战略：不易、简易、变易 王赛、吴俊杰、王子阳

大飞机产业的国企民企协同发展之路——以C919研制为例 张妙甜、李倩、魏进武、陈劲

场景驱动构建数据要素生态飞轮——从深圳数据交易所实践看CDM新机制 尹西明、钱雅婷、王伟光

第一反应：搭建全民社会化急救体系 刘玉焕、尹珏林、彭洋、张琳