• 清华大学
  • 经管邮箱
  • 教职工内网
  • 用户登录
  • EN
胡左浩

市场营销系    教授

电话:(86) (10) 62788153

办公室:李华楼 B453

邮箱:huzh@sem.tsinghua.edu.cn

开放时间:预约

教育经历

2000年1月 获得日本京都大学经济学部经济学博士学位

1988年7月 获得浙江大学管理工程专业硕士学位

1985年7月 获得华中工学院(现华中科技大学)固体力学专业学士学位


更多

工作经历

2007年12月至今      清华大学经济管理学院教授

2001年8月至2007年11月  清华大学经济管理学院副教授

2000年8月至2001年8月  清华大学经济管理学院讲师

1988年8月至1995年10月  浙江大学管理学院讲师


更多

讲授课程

营销战略研究(博士生项目)

营销管理(MBA项目和EMBA项目)

渠道管理(MBA项目)

品牌营销洞察(本科生项目)



更多

研究领域

营销战略与营销体系,数字化时代中国企业的营销创新,中国企业的国际化战略,全渠道管理和战略品牌管理。

更多

学术成果

教材与论著 

1、胡左浩主编,营销管理:增长和变革的引擎,清华大学出版社,2025年1月

2、胡左浩等著,中国企业的数字化营销重构,清华大学出版社,2025年

3、胡左浩,陈曦,杨志林等著,中国品牌国际化营销前沿研究,清华大学出版社,2013年9月

4、胡左浩,近藤文男等著,《日本家电企业的市场营销创新》,清华大学出版社,2002年1月.

5、宋华、胡左浩、《现代物流与供应链管理》 ,经济管理出版社,2000年4月


专著(国际)

Hu Zuohao, Chen Xi and Yang Zhilin(ed.), Research Frontiers on the International Marketing Strategies of Chinese Brands, London: Routledge .2017.1 (2017年Hardback; 2020年Softback)


期刊论文(国内)

杜雨轩,胡左浩,数字化驱动加速国际化之道:以SHEIN为例,清华管理评论, 2024,第1期,112-121页,

杜雨轩,胡左浩,赵子倩,沈秋莲,数字营销赋能品牌破圈成长——以初创企业FOH希望树为例,清华管理评论,06期,112-121页,2023

胡左浩,洪瑞阳,人文货场:数字化时代的4C新营销模式,清华管理评论,第10期,2022年,6-16页

吴水龙,金甜甜,袁永娜,胡左浩,什么使我看起来更绿? ——绿色产品包装特征对绿色购买意向的影响,营销科学学报, 2022.4,Vol.2(2):24-40

樊亚凤,胡左浩,洪瑞阳,互联网公益平台生态圈的价值创造与治理机制——基于S公益平台的个案研究,中国行政管理,2022年第2期,51-58页。

胡左浩,洪瑞阳,朱俊辛,中国领先企业的品牌国际化营销之道:以消费电子行业为例,清华管理评论,第3期,2021年3月,14-23页。

臧树伟,潘璇,胡左浩,孙倩敏,双元能力如何促进企业全渠道转型,南开管理评论,2021.24(04):62-75.

胡左浩,樊亚凤,瞄准四大人群,把握消费升级趋势,清华管理评论,第4期,2020年,18-25页。

胡左浩,孙倩敏,良品铺子:数字化助力渠道变革,清华管理评论,第9期,2020年,18-25页。

樊亚凤,蒋晶,胡左浩.拟人化品牌关系类型和权力距离对消费者品牌偏好的影响[J].中国流通经济,2020(6): 63-73.

胡左浩,华为的变与不变—以客户价值创造为核心的持续变革,清华管理评论,第10期,2019年,22-30页。

杨力,胡左浩,刘霞,社会资本如何影响新产品采纳--基于个体层面社会感染效应的实证分析,营销科学学报,2018,Vol.14(2):32-64.

臧树伟,胡左浩. 动态能力视角下的企业转型研究[J]. 科学学与科学技术管理, 2017,(12): 86-98.

胡左浩,臧树伟,黄丹, 向“驱动市场”的运营模式变革—以零售银行为例,清华管理评论,2017年第3期,42-50页。

臧树伟、胡左浩. 后发企业破坏性创新时机选择[J]. 科学学研究, 2017, 35(3): 438-446 .

胡左浩, "华为铁三角模式",清华管理评论,11期,3卷,84-91页,2015

夏琰,胡左浩, "服务型制造的转型模式",清华管理评论,10期,62-71页,2014

杨力、刘佳、胡左浩、赵平,经销商感知公平与渠道关系质量的实证研究[J]. 营销科学学报,2012,Vol.8 No.2(June):45-63.

鞠雪梅,郑毓煌,胡左浩,不确定性下沉默成本效应随时间推移的递增[J].清华大学学报(社会科学版),增1期,26卷,2011.

韩中和,胡左浩,郑黎超,“中国企业自有品牌与贴牌出口选择的影响因素及对出口绩效影响的研究”,《管理世界》,第4期,2010年,114-124.

吴水龙,卢泰宏,胡左浩. 公司品牌对产品评价影响的实证研究—基于顾客认同的调节效应[J]. 营销科学学报,2010,Vol.6 No.3(Oct.):92-107.


期刊论文(国际)

Hong, R., Zhang, Z., Zhang, C. and Hu, Z. (2023), "Is brand globalness compatible with brand country-of-origin? An investigation of hybrid brand positioning strategies for emerging market brands", International Marketing Review, Vol. 40 No. 1, pp. 49-79. https://doi.org/10.1108/IMR-08-2021-0260

Jia, Fang & Wei, Liyuan & Jiang, Ling & Hu, Zuohao & Yang, Zhilin, 2021. "Curbing opportunism in marketing channels: The roles of influence strategy and perceived fairness," Journal of Business Research, Vol. 131(C), pages 69-80

Yafeng Fan, Jing Jiang, and Zuohao Hu (2020). “Abandoning Distinctiveness: The Effect of Nostalgia on Consumer Choice”, Psychology & Marketing, Vol.37, No.10,Oct. 2020, 1342-1351

Shaohan Cai, Zhilin Yang and Zuohao Hu “The effects of volume consolidation on buyer-supplier relationship: A study of Chinese firms”, Journal of Purchasing and Supply Management  16. 2010, 152-162.

Xi Chen, Zuohao HU, Xuanzhong Sun, Ping Zhao, “Long-term proactive or short-term reactive? - a typology portrait of Chinese exporters by export motives,” Chinese Management Studies  5(3), Sept., 2011,235-255

Li Xiaowen,Tong Lili,Zuohao Hu,Hou Xiaoge, "CSI-model-Based Research on Factors Affecting Rate Satisfaction of Government and Corporate Customers--Taking Special-line Products as an Example", China Communications,8期,12卷,187-193页,2015

Lawrence F. Cunningham, Clifford E. Young, Zuohao Hu, Comparing Hybrid Services in the United States and China, International Journal of Information Systems in the Service Sector, 5(1), 17-32, January-March 2013.

胡左浩、康上贤淑、代思含、洪瑞阳,中国の新興小売電子商取引プラットフォームに関する研究:―複数のケーススタディ―,グローバル地域研究,2020年6月第1期,230-238

胡左浩、康上賢淑、臧树偉、孫博, “インターネット時代のマルチチャネル小売会社のクロスチャネル統合:「七匹狼」とインマンを事例に”, 《鹿児島経済論集》2017年11月,第58巻第1号,1-20

胡左浩・呉水龍・康上賢淑, “ブランド実践進化の道標‏—その事例分析—”, 《鹿児島経済論集》2010年,第51巻2-3号,181-202


案例开发

开发与腾讯、OPPO、同程、微博、亿滋、良品铺子等企业相关的教学案例18篇,其中两篇案例被哈佛商学院案例平台收录


主持科研项目

国家自然科学基金委员会、数字化时代中国企业加速国际化新模式的形成机理研究,2024年-2027年。

国家自然科学基金委员会、中国跨国企业品牌国际化发展模式及动态演进规律研究,  2020年-2023年。

国家自然科学基金委员会、多渠道分销体系下品牌厂家的内外部协调策略研究:基于整合的视角, 2014年-2017年。

国家自然科学基金:中国品牌国际化战略选择:理论模型与实证研究, 2011年-2013年。

 

更多

业界经历

2023年7月至2027年7月  中国高校院校市场学研究会第12届理事会副会长

2019年7月至2023年7月  中国高等院校市场学研究会第11届理事会副会长

2025年3月至2030年2月  清华大学第十三届学位评定委员会经济管理分委员会委员

2015年10月至2022年   中国管理现代化研究会营销专业委员会副主任委员

2006年10月至今      清华大学经济管理学院中国企业研究中心常务副主任

2004年10月至2019年1月  营销科学杂志编委会编委



更多

所获荣誉

胡左浩教授曾获得Emerald Group Publishing颁发的杰出论文奖(Outstanding Paper Award)、清华大学教育教学成果二等奖和2019 年度清华经管 EMBA 优秀教学奖。

更多