2012年4月24日下午，由清华大学经济管理学院与清华大学美术学院共同举办的“管理学走出商学院：管理与设计融合”论坛在经管学院举办。美术学院院长鲁晓波教授和经管学院院长钱颖一教授出席了论坛。

钱颖一和鲁晓波分别致辞。钱院长说，管理学走出商学院，同大学中的其他专业相融合，并产生聚合力量，推动教育和研究的发展，是大学中的商学院发展的趋势，也是大学商学院的重要优势。他以苹果公司和乔布斯为例，认为管理与美术、管理与设计的融合将带来新的思维、新的教育方式和新的人才成长渠道。作为国内各自领域的顶尖学院，清华经管学院和清华美术学院联手探索教育融合之路的可操作方法，不仅有利于管理教育和设计教育的发展，也符合清华大学人才培养的战略方向。

美术学院院长鲁晓波认为，当前国家面临的重大需求就是创新，创新包括自主创新，管理创新和设计创新等。在国家经济的转型升级阶段，急需解决的重要问题之一就是品牌的缺失，尤其是世界知名的品牌。因此将管理和设计融合的任务迫切而且艰巨，无论对学科建设还是对国家的转型和发展，都意义重大。

来自经管学院和美术学院的六位知名教授及业界嘉宾分别从自己研究和工作领域的角度，解读了管理与设计融合这一教育发展的大趋势，即管理学越来越强调思维训练，设计思维也正受到更多的管理学院的重视，同时设计也正在深刻影响甚至改变着管理思想、管理方法和管理模式。

论坛围绕三个主题进行了管理与设计教育融合的探讨。

首先探讨的内容是信息管理与艺术设计。清华经管学院市场营销系教授姜旭平以苹果公司和宝马公司为例，阐明营销需要艺术来表现，同时艺术也可以靠营销获得更大的发展。清华美术学院信息艺术设计系主任徐迎庆，从信息艺术设计的角度，指出信息艺术设计流程需要不同专业的技能。不同学科的结合能够共同搭建创新的研究平台，推动教育和产业合作发展。

品牌的设计与管理是论坛的第二个主题。拥有二十多年品牌传播工作经验的清华美术学院视觉传达系教授马泉认为，艺术需要营销来推广，当今视觉就是营销。中国企业的视觉计划里大多存在很多问题，而很多国外大企业给人留下的第一印象往往是视觉系统，可以感觉到视觉背后严谨的团队和结构，体现了视觉的力量。清华经管学院市场营销系主任赵平说，营销中确实有很多地方，如产品、包装和广告，都和视觉设计有关。更最重要的，应该从品牌角度考虑，这个领域和视觉设计专业联系更多。好的品牌视觉设计也会将企业的经营理念、管理、产品特色、甚至一个公司的远景容纳其中，形成一套视觉系统，对企业来说是非常重要的无形资产，从营销角度来说也很重要。品牌管理和视觉设计一样，既是艺术也是科学，研究两者如何有效的交融，一定会助推企业特别是中国企业创建强势品牌。来自创新工场的用户体验总监吴卓浩认为，一个重要的业界趋势是技术驱动型的创业创新正在被产品驱动型的创业创新取代。虽然技术依然很重要，但是在创业过程中，设计师和设计发挥的作用越来越大，对设计师的要求也越来越高。

论坛讨论的第三个主题是创新与创业。清华美术学院工业设计系前主任、设计管理研究所长蔡军在阐述设计管理历史现状和未来时说，今天的设计范围非常复杂，从科技转化为使用者手中的产品，中间存在很多环节，设计就是一个中间环节，扮演重要角色。设计导向型创新是新的趋势，涉及到研发创新转化模式。清华经管学院技术经济与管理系主任高建结合自己的教学，认为可以把商业设计理解为创新实现的一种方法。引入商业设计思路，对创业计划的开发有重要作用。中国工业设计协会秘书长、海尔集团设计部前部长刘宁从企业的角度分析，设计和营销存在很多互动关系。但是在企业里面，特别在制造业里面，设计和营销本身有时就是“天敌”，事实上，工业设计是最能够和企业管理产生互动的。工业设计的实现要靠管理，企业转型也要靠管理，有创新设计的管理模式，企业才能转型，才能把好的设计师的好创意转化，所以必须多角度改变观念和做法。企业未来最大的创新，一定是创新方式的创新。研究企业管理创新和设计创新如何融合去改变企业，是一个最伟大的开始。

经管学院的学术力量中，管理科学与工程、创新与创业、组织管理、战略管理、市场营销等均与设计有着许多联系。美术学院的工业设计系、信息艺术设计系、视觉传达设计系等与经管学院的学科也有着日益增多的联系。国际上商学院与设计学院的融合教育事例也很多。清华经管学院与清华美术学院共同举办本次管理与设计融合教育研讨，必将促进管理与设计的融合教育，推动大学创新、复合型人才的培养模式的探索。（供稿 沟通办）