2023年6月1日—2日，2023年中国工商管理案例教学及开发研讨会在清华大学深圳国际研究生院举行。本次研讨会旨在推动工商管理教学方法的深入改革创新，示范内容丰富的案例教学方法，分享优秀教学案例（包括视频案例）的研发经验，进一步加快商学院教师对案例教学的理解和采用。会议由清华大学经济管理学院主办，清华经管学院中国工商管理案例中心承办，清华大学经济管理深圳研究院合办，北京华图新天科技有限公司协办，来自全国90多所院校近200位教师参加会议。

会议合影

6月1日上午举行研讨会开幕式，学院副院长李纪珍教授致欢迎辞。随后，学院市场营销系胡左浩教授发表题为“FOH希望树：数字营销赋能品牌破圈成长”的主题演讲。他以希望树的除甲醛产品为例，深入讲解消费品牌由0到1的创立过程，结合翔实数据分析希望树如何通过抖音平台开展数字化营销，生动地展示了如何实施品牌与营销策略，并提出案例可以对学生提出挑战，让学生亲自感受如何制定营销计划。接着，李纪珍作题为“难管的秀才兵”的案例教学示范。他以蓝意公司推行平衡积分卡系统的企业变革事件为例，与参会老师就企业变革所引发的一系列人事矛盾进行深度互动与探讨，进一步引出组织转型的相关理论。李纪珍提出，经典案例往往折射出常见的企业问题，多次使用仍然历久弥新。

胡左浩演讲

李纪珍进行案例示范教学

6月1日下午，首先由浙江大学管理学院郑刚教授作题为“8+8 创新案例行动学习教学模式探索”的专题演讲，他以自己教授的创业与创新领域课程为例，详细阐述了如何指导学生通过案例分析、企业访谈、微咨询方案展示、教学效果及迭代验证四个环节进行行动学习法教学的过程，为参会老师提供了新颖的案例教学思路。随后，深圳技术大学商学院陈昊教授作“视频案例开发与课堂应用”主题演讲，通过在清华经管学院开发的《最漫长的一天》、《杨盼盼的悲剧》两个动画视频案例，生动展示了视频案例应用于课堂教学的思路与方法，并与参会老师就视频案例制作、教学应用中存在的问题进行问答交流。

郑刚演讲

陈昊演讲

6月2日上午，上海交通大学安泰经济与管理学院王良燕教授结合在“卓越开发者案例大奖赛”获奖的“好望水”案例，介绍了案例开发的背景、理论基础、开发过程，展示了“好望水”的品牌营销策略，并分享了案例开发的心得体会。对外经贸大学国际商学院邢小强教授带来“理论嵌入与教学型案例开发”主题演讲，结合管理学概念与理论，阐述了学术理论与案例开发之间的逻辑关系，并通过“卓越开发者案例大奖赛”获奖的快手科技案例，介绍了案例正文与教学说明的开发过程，以及经验、思考等。

王良燕演讲

邢小强演讲

6月2日下午，中山大学管理学院梁剑平教授发表“案例的撰写、评审和成果分析”主题演讲，介绍了《亚洲案例研究杂志》（ACRJ）的案例提交与评审标准、毅伟出版社（Ivey Publishing）案例投稿的典型过程与模板，分享了案例评审过程中常见问题与心得体会，总结了案例开发工作成果。随后，中国工商管理案例中心行政主任赵子倩作“中国工商管理案例库投稿收录标准与编审流程解析”专题演讲，分享对于不同类型案例的理解，阐述案例开发背后潜在的挑战与解决技巧，并介绍了中国工商管理案例库的投稿流程与评选维度，最后对三篇入库案例进行现场评析。

梁剑平演讲

赵子倩演讲

合影

供稿：中国工商管理案例中心

编辑：张晓雪

审核：卫敏丽